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Artikel Archiv

Marketing

Für rund 50 % der Marketing-Entscheider in B2B-Unternehmen stellt die Stärkung der Marke eine der wichtigsten aktuellen Herausforderungen dar

Ein echter Wettbewerbsvorteil für B2B Unternehmen ist – auch wenn sich diese Erkenntnis erst allmählich durchsetzt – eine starke Marke. War in der Vergangenheit die Kommunikation in B2B-Märkten von Produktabbildungen und Leistungsbeschreibungen dominiert, findet heute in vielen Technologie- und Industrieunternehmen bereits eine intensivere Auseinandersetzung mit der eigenen Marke statt. Dennoch stellt für nur die Hälfte der Marketingentscheider die Stärkung der Marke eine der wichtigsten aktuellen Herausforderungen dar, obwohl aktuelle Studien belegen, dass eine starke und gut kommunizierte Marke einen echten… Weiterlesen

Studie zeigt: Öffentliche Meinung für Chefs deutscher Großunternehmen ein wichtiges Thema

Obwohl deutsche Unternehmen jährlich hohe Millionenbeträge für Public Relations, Mitarbeiterkommunikation und Investor Relations ausgeben, mangelt es in den Führungsetagen oft an zeitgemäßen Vorstellungen über die Dynamik der Meinungsbildung im Zeitalter des Social Web, die Rolle von Kommunikationsabteilungen und die Bedeutung einzelner Dialogpartner. Das zeigt die jetzt veröffentlichte, bislang weltweit größte Studie zur Unternehmenskommunikation aus der Perspektive des Top-Managements.

Diese hat das Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft der Universität Leipzig gemeinsam mit dem Institut für Management der Humboldt-Universität zu Berlin und… Weiterlesen

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Kompetenz in Wirtschaft und Wissenschaft: GCB-Marketingschwerpunkt auf der IMEX 2013

Deutschland verfügt über zahlreiche Spitzenstandorte, in denen Unternehmen aus wirtschaftsstarken Branchen und renommierte wissenschaftliche Institute ein ideales Umfeld für Kongresse, Tagungen und Events bieten – ein starkes Argument für Veranstaltungen in Deutschland. Das GCB stellt dazu auf der IMEX seinen neuen Kompetenzfelderatlas vor.

„Die vom GCB im Rahmen der Kompetenzfelderstrategie initiierte Vermarktung der regionenspezifischen Branchenschwerpunkte wird Deutschland langfristig einen entscheidenden Vorteil im internationalen Wettbewerb sichern. Das Meeting- & EventBarometer 2012 bestätigt dies: 93 Prozent der Anbieter und 82 Prozent der… Weiterlesen

Karrierechancen im Marketing steigern – mit einer Bewerbung beim Alfred Gerardi Gedächtnispreis

Der Alfred Gerardi Gedächtnispreis (AGGP), Wettbewerb des Deutschen Dialogmarketing Verbands (DDV) für den Marketingnachwuchs, geht in die nächste Runde. Absolventen von Hochschulen und Akademien können ihre Arbeiten bis zum 30. Juni 2013 einreichen. Zur Wahl stehen die vier Kategorien „Dissertation“, „Masterarbeit“, „Bachelorarbeit“ und „Diplomarbeit Akademie“.

Zugelassen sind ausschließlich Abschlussarbeiten von Universitäten, Hochschulen und werbefachlichen Akademien in der Bundesrepublik Deutschland, in Österreich und der Schweiz. Die eingereichte Arbeit muss sich zu mindestens zwei Dritteln mit dem Themenkreis „Dialogmarketing“ und seinen Möglichkeiten… Weiterlesen

Studie: Nachholbedarf im Führungsanspruch des Marketing

Während das Marketing als Funktion und Abteilung in Unternehmen zwar eine weitgehend hohe Akzeptanz durch andere Bereiche und das Top-Management genießt, ist es als Führungsfunktion nur schwach verankert. Das ist eines der Ergebnisse einer aktuellen Umfrage der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung. Befragt wurden hierzu Ende 2011 bzw. im Frühjahr 2012 insgesamt 266 Vertreter aus der Wirtschaftspraxis und 202 Marketing-Hochschullehrer im deutschsprachigen Raum. Untersucht wurde neben dem Stellenwert der Marketingfunktion bzw. -abteilung im Unternehmen auch das Marketingverständnis in Wissenschaft… Weiterlesen